在中国图书市场畅销的青少年图书中,很大一部分都是外版书,尤其是从日本引进的外版书,比如《窗边的小豆豆》、《导盲犬娇娜》等。而日本的动漫作品和电子游戏更是占据了中国市场不小的份额。
为什么日本儿童文学发展得如此好?日本在外交中怎样打文化牌?我们该如何应对这种文化输出呢?
动漫攻略
灌输日本价值观
日本很早就注意通过打文化牌,对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。在军国主义时代,其文化产品是和侵略大军一起进入亚太各国的,甚至刺刀未及,“文化”已到,成为所谓“大东亚共荣圈”的先锋队。李香兰的音乐、电影,以及《春江遗恨》等一大批影片,正是这种文化攻略的典范。
二战的失败使这种文化攻略无疾而终,但作为战后新兴工业大国,日本不论从政治、经济还是文化方面,都仍然想获得世界各国的好感和认同,文化牌成了惟一选择。这次,日本人把宝押在了动漫上。这一灵感来自美国。和日本人当年扶植李香兰的劳民伤财相比,一只小小的米老鼠,竟然不动一刀一兵地把美国价值观轻易传播到世界各地,不但极大改善了美国人在当地的口碑,影响了各国的价值标准、审美情趣甚至生活习惯,而且在经济上也赚得盆满钵满。日本对美国的这种文化战略口服心服,并立即发挥模仿的特长,开始了自己对世界的动漫攻略。
战后相当长的一个阶段,日本人以“世界工厂”的形象出现在世人面前,那一代日本人所想的,是让世界接受、喜欢日本产品。那时的动漫攻略也就带有强烈的商业色彩,如著名的《铁臂阿童木》,几乎就是日立公司的形象代言人。这个“十万马力、七大神力”的机器人所到之处,很快就会掀起日立产品的推销狂潮。另一著名卡通人物“桃太郎”,则是日本大米的代言人。桃太郎的饭团和美国“大力水手”的菠菜一样,在当年很多亚太青少年心中成为力量的代名词。
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